家电厂商比拼黑科技的焦点——更是首当其冲(组图)

要说什么是我们家中必不可少的东西，那一定是电视机、冰箱等家用电器。家电在我们的生活中也发挥着巨大的作用，给我们带来了很多便利。由于我国人口基数大，这也导致我电市场极其庞大，也催生了各大家电巨头。

提到家电巨头，大家的印象一定是格力、海尔、美的集团，但谁能记得十几年前就有这样的家电巨头。回来，靠卖财产来保护自己。

近年来，家电智能化已经成为传统家电企业和互联网企业共同追求的趋势。作为客厅的大屏，它首当其冲，成为家电厂商争夺黑科技的焦点。

2013年是互联网企业“野蛮”入侵的一年，也是传统彩电厂商危机四伏的一年。乐视等互联网企业高举“内容为王”的旗帜，推出前所未有的低价产品，蚕食传统彩电企业的市场份额。，整体行业毛利率被拉低。对于已经走下坡路的长虹来说，这是致命的一击。

说起长虹，现在可能已经淡出了很多消费者的视线，但十多年前，国内很多人家里都有长虹电视。1990年代后期，成为国内彩电的旗手，推动了CRT电视的普及，将外资电视机挤出了国内市场。

1958年，一群军工挥舞着铁锹，在当时中国的机载火控雷达生产基地四川绵阳郊外的麦冬田上建造了“国营长虹机械厂”。 . 这就是长虹集团的前身。自1989年以来，各项经济指标连续多年位居全国同行业第一，并被授予“中国大的彩电基地”和“中国彩电”的荣誉。

自1972年第一台黑白电视机试制成功以来，迈出了“军转民”战略转型的第一步。此后的30年，长虹的发展可谓一帆风顺。1993年，自主设计制造的技术先进的大屏幕彩电生产线建成投产；1995年累计产量突破1000万台，被世界银行誉为“远东之星”；1997年，沪深证券交易所四川长虹达到每股66元的高度；2002年，以7.8亿美元的出口额成为中国出口第一家电品牌。

2003年，长虹的神话落下帷幕。在几次战略失败后，经营状况逐渐下降。长虹液晶电视零售份额在所有品牌中排名第九，在海信、创维、TCL、康佳等国产品牌中也名列前茅。之后的第 5 次。2011年3月14日，“四川长虹”收盘价为4元/股，仅为1997年股价的6%。长虹电器的衰落已成为不争的事实。

不少外人将长虹股价下滑的导火索归结为APEX的坏账。2001年，长虹与APEX的合作进入快车道，也打开了出口美国市场的大门。一车车彩电运出去，长虹换来的钱却不多。累计应收账款达44.4亿元，但这个账款却久久无法收回，导致长虹每年巨额亏损，股东为之着迷的长虹神话瞬间烟消云散。

作为千亿企业，APEX的坏账无法收回只是一小部分原因，更多的是因为长虹的市场策略十大国产液晶电视排名，终让长虹一步步陷入困境，被挤出了一线阵营。

1995年以来，长虹开展多元化经营。在与国际商业模式接轨的同时，长虹加大并购重组和资本运作力度。长虹先后涉足电池和空调的生产。公司甚至在2005年就进入了手机和IT产品行业，2008年之后又进入了与老银行关系不大的房地产行业。

但事与愿违，长虹的每一个业务板块都并不出彩。数据显示，2017年上半年，长虹中间产品、IT产品、白色家电、黑色家电的营业收入分别为84.8亿元、84.1亿元、78亿元、64亿元。其中，黑色家电中，电池、机顶盒、通讯产品营业收入分别为5.3亿元、4.4亿元、1亿元。此外，交通加工业和房地产分别为公司的营业收入贡献了4.8亿元和3亿元。

从以上数据可以看出，虽然长虹整体营业收入有所增加，但只是盛景的泡沫，盈利水平并没有提高，这也让长虹背上了很多不必要的包袱。虽然展位很大，相比其他公司规模很大，但缺乏核心产品和核心业务。

2004年，国内彩电企业正处于从显像管（CRT）向等离子和液晶电视升级的十字路口。2006年，赵勇在四川“工业强省大会”上正式宣布，长虹的投资方向是等离子屏。同年，长虹斥资20亿美元入股韩国猎户座等离子公司，随后又出资7.2亿元成立四川鸿欧显示器件有限公司，主要生产等离子面板。

不幸的是，事实证明这是另一个“错误的决定”。不是等离子技术弱于液晶，而是行业没有形成规模经济，竞争不充分十大国产液晶电视排名，技术提升比较慢，成本降低速度不如液晶。液晶显示器。从事上下游产业链的企业也在减少，部分原材料、催化剂等零部件厂商选择退出，产业链出现断裂。

2005年，索尼、东芝放弃等离子业务；2008年，日立和先锋相继宣布退出等离子面板生产。韩国三星和LG电子也放弃了等离子面板的新投资计划，台湾中华映管也出售了等离子业务。

早期等离子电视不能做小，但在大屏幕上有优势；LCD 正好相反。在平板电视推出期间，价格居高不下，推出的规模也是由小到大，为液晶电视的早期成长提供了土壤，市场终选择了液晶屏。

截至2013年底，长虹对红欧的投资已达17.2亿元，但换来的结果却是年亏损。2014年11月，长虹宣布拟以6420万元的价格出售已连续数年亏损的红欧61.48%的股份。至此，长虹的等离子复兴已经彻底结束。抛售前，长虹在等离子项目上的投资已超过40亿元。

纵观长虹近两三年推出的液晶电视和等离子电视，无论是电视的外观，还是电视的产品功能和技术，都没有给消费者留下深刻的印象。在“iTV”系列推出之前，长虹液晶电视的外观，乍一看就像是用模具雕刻出来的。

2018年，在巨额亏损的压力下，长虹只好以8000万的价格，将上海价值1亿多的长虹大厦挂掉，挂掉了即将销声匿迹的长虹。令人意外的是，此次出售所得收入高于长虹半年营业收入。由此可见，长虹确实无能为力，需要靠卖楼才能生存。

此前，即将销声匿迹的长虹突然在电视市场发力，推出了低价高画质的8K电视。这款新电视的售价为 3999 元，而市场上 8K 电视的售价为 20000 元。元。可以说是有良心了。

当然，卖出如此低价的8K电视，也说明长虹被巨额债务压得喘不过气来，急需一笔资金来弥补之前的资金损失。虽然价格低，但还是要看市场的反应。如果市场反应良好，那么长虹仍有机会卷土重来，弥补此前战略失误的影响。如果市场反应不好，那么这无疑会将长虹推入深渊，永远不会翻身。

对此，很多业内人士都十待。面对如今衰落的长虹，不禁感叹，这家曾经能与海尔并肩的家电巨头，却因战略布局失误而沦落到如今的惨状。 . 小心，不要让整个企业因为一时的冲动而毁了自己的未来。