2020年中国彩电市场零售量规模将大幅收缩(图)

在日前召开的第54届中国智能显示与创新应用产业大会上，中国电子视像行业协会常务秘书长彭剑锋表示十大品牌电视机排名，2019年中国已成为大的彩电制造强国，占比超过70%世界产量和国内销售额。占销售额的25%以上，出口量可满足75%以上的海外需求。

2020年是“十三五”收官之年，也是体育事业大年。在中国彩电行业迎来规模化、产品智能化、场景互联三大发展机遇的同时，如何盘活存量市场、谁能夺冠、国产品牌能否实现高端突破也成为了市场关注的焦点。 2020年重要的问题。观点。

股票之争

2018年以来，中国彩电市场进入股市。存量市场大的特点是规模增长乏力，品牌竞争加剧。奥维云消费电子大数据事业部总经理朱元元介绍，2019年彩电市场增速放缓，全年出货2.26亿台，同比微增0.4% ; 我国彩电出口出现下滑，全年出口9356万台，同比下降3.1%。总体来看，2019年彩电市场全年零售量4772万台，同比下降2%，实现零售额1340亿元，同比下降11.2%，行业均价为2809元，为十年来低。

这不仅体现在中国市场。2019年，彩电市场增速放缓，全年出货2.26亿台，同比微增0.4%。亚太、欧洲、中东和非洲市场均出现大幅下滑。

奥维云预计，2020年中国彩电市场零售量将进一步萎缩，全年零售量4613万台，同比下降3.3%；零售额1262亿元，同比下降5.8%，市场竞争更加激烈。

那么，如何在股市中赢得更大的市场份额成为彩电厂商的关键。过去，价格战是彩电企业的。从中小屏烧到中大屏后，现在从液晶电视烧到OLED电视、激光电视等领域。彩电市场的价格战愈演愈烈。模型跌破3000元。由于供过于求，去年面板价格也迅速下跌。

不过，不少机构预测，持续下滑的液晶面板市场有望在今年一季度出现阶段性反弹。奥维睿沃研究部副主任卞政表示：“今年面板价格回升有利于彩电整机行业恢复健康。面板价格回升将使彩电终端价格战更加谨慎避免损失。”

无法通过降价吸引消费者，彩电企业将如何竞争？行业观察家洪世斌指出，只有打造差异化、智能化的产品，才能在产品趋于同质化上找到出路。随着人工智能、5G等技术的发展，未来人工智能电视产业的发展将加速。彭剑锋还表示，2019年中国5G正式商用，实施4K/8K超高清发展战略，智慧屏概念火爆，品牌启动物联网生态战略。

此前，深圳市康佳电子科技有限公司总裁助理张建民透露，康佳将在5G、AIoT、半导体等领域加大研发投入，进一步提升技术水平；长虹还表示，长虹基于人工智能、物联网等技术打造了全新的显示屏。技术体系，并自主研发了一整套​​新的物联网解决方案，电视产品已成为长虹家庭物联网平台的中心，今年长虹将进一步加速“物联网”。

谁是第一

迎来新一轮去库存，彩电行业旷日持久的“”之战再度燃起。

去年12月18日，老牌彩电厂商创维官方微博援引奥维云数据称：“2019年1-11月创维彩电（含酷开）在中国彩电市场零售总额！累计7,389,939台，零售市场份额17.2%”；12月20日，小米电视事业部总经理李小双表示，2019年1月至2019年11月，小米电视实现了国内累计。有趣的是，小米电视引用的数据同样来自奥维云。

对此，创维电视品牌官唐晓亮回应称，创维酷开的销量超过了小米。在对手机销量进行排名时，华为和荣耀这两个品牌也是一起计算的。所以，创维是奥维数据的第一个全渠道。

1月14日，海信视讯科技副总裁王伟公布了2019年海信电视成绩单，声称自己一举拿下全渠道品牌份额市场的10个“第一”。从市场份额来看，海信电视在2019年再次蝉联第一。“虽然海信电视十多年来一直稳居市场榜首，但2019年却有着不一样的意义。” 王伟表示，根据CMM数据，2019年12个月，海信电视线下销售份额超过20%，全年达到21.09%。这是平板电视在中国兴起20年来，品牌占比超过20%，打破了平板电视发展史上的份额基准线。

此外，海信面向年轻用户的互联网电视新品牌VIDAA获得了两个“第一”：一个是互联网电视品牌销量增长第一，另一个是门店好评率第一。“这两个第一，是我们坚持品质，为用户创造超出预期价值的反馈。”

TCL电子还公布了2019年第四季度及全年电视累计销量数据。2019年电视累计销量同比增长12%至3200万台，圆满完成全年目标销量创历史新高。

其中，在外部市场，公司2019年品牌电视销量同比增长26%至1346万台，海外市场品牌电视销量占品牌电视整体销量的65%以上. 在中国市场，公司2019年品牌电视销量继续逆势上涨，环比增长20%，同比增长2%至718万台。

可见，每个品牌为了争夺市场第一名，各有各的道理。行业观察员许义强强调，“其实近年来，对于彩电行业来说，谁是已经不再重要，谁的盈利能力、用户数、品牌知名度可以第一，更重要的是比出货量第一更有价值。”

高端突破

近两年，新的显示技术、8K电视、80大屏开始大量进入消费市场。洪世斌指出，“因为高端市场可以产生更高的溢价，企业的正常利润。”

2019年是8K电视发展元年。北京商报记者观察到十大品牌电视机排名，彩电企业已经在8K电视领域扎根。康佳集团多媒体产业总部中国销售中心总经理朱忠清表示，未来大尺寸面板供应量将大幅增加，预计到2023年8K市场有望突破1100万片据预测，2020年8K电视渗透率将达到0.5%、2021年1.5%、2022年3%、2023年5%、2030年50%。

相关专家指出，大屏企业要占领这一制高点，提高产品竞争力。8K作为高端战略，已经成为各大终端厂商的基础市场，越来越多的赛事采用8K直播。为推动8K的快速发展，今年东京奥运会和欧洲杯的加持也大大增加了人们对8K的期待。

OLED显示技术等高端显示技术的发展将提升整个彩电行业的利润。据奥维云网（AVC）监测数据显示，2019年上半年，OLED电视出货量达120万台，同比增长21%。在中国高端电视市场，OLED电视的占比逐年上升。中国将成为大的OLED电视市场，2020年后市场份额将达到22%。

在刚刚结束的中国“首届世界显示产业大会”上，LG Display产业与OLED战略部总裁黄龙奇表示，未来显示技术的核心是OLED，而中国是OLED通用的核心区域。趋势。作为的电视OLED面板供应商，韩国LG Display在广州的8.5代OLED面板工厂于去年落成，困扰OLED电视进一步扩产的产能障碍已成为历史。

大屏幕也将是未来的趋势。数据显示，2019年，65英寸成为中国彩电零售市场第二大尺寸，市场占比达15.1%。65英寸以上大尺寸有所增加，比上年同期增长6.3个百分点。在 CES 2020 国际消费电子展上，康佳展示了其新的 236 英寸 8K Micro LED TV Smart Wal。