2021年彩电出货量4940同比增长9.5％，市场规模与2019年同期持平

日前，第三方研究机构Allevio发布报告显示，2021年第一季度，彩电出货量达到4940万台，同比增长9.5%，市场规模为与2019年同期持平。由于欧洲杯、美洲杯和奥运会推迟到今年，观赛需求导致出货量增加，预计这一趋势将持续第二季度。

去年6月以来，海外市场连续10个月实现正增长，一季度北美、欧洲、拉美和日本出货量分别增长21.5%、11.8%、13.8%和10.6%。中国市场出货1000万台，同比增长3.4%，但市场规模远低于2019年同期。

究其原因，一方面，均价连续七个月上涨，让消费者更加犹豫不决，观望人数成倍增长。另一方面，欧美等发达市场需求旺盛，让品牌厂商在海外投入更多资源。

从产品类型来看，与传统液晶电视的下滑趋势不同，OLED电视的需求一直呈上升趋势。一季度出货120万台，同比增长82.1%。OLED显示技术推出至今已有七年多。有研究机构预测，OLED电视的市场份额（按销售额计算）有望从去年的7.4%上升至10%，达到两位数。

彩电市场头部集中度进一步加剧。出货量前5名合计3090万台，约占62.5%的市场份额。韩国品牌继续占据主导地位。三星出货1150万台，同比增长14.4%，继续。得益于卓越的供应链管控能力和品牌影响力，欧洲和亚太市场同比分别增长24%和25%，拉美、中东和非洲。只是在中国市场逐渐被边缘化，甚至已经滑出前十。

“老对手”LGE紧随其后，一季度出货650万台，同比增长8.4%。与三星一样，它在世界许多其他地区（中国除外）保持增长。在北美实现了同比45%的快速增长，拉美和欧洲的出货量也分别增长了16%和3%。

前五名中有三个中国品牌。作为国内早出海的家电企业之一，TCL在1990年代后期开始布局越南市场，并建立了第一家海外工厂。经过20多年的努力，在建立了29个研发中心、10多个联合实验室、28个制造加工基地。一季度出货量达到580万台，同比增长37.3%，排名第三。海外出货量占比77%，同比增长46.8%，保持强劲增长态势。

海信（包括东芝）出货量440万台，同比增长28.8%，排名第四。中国出货量多，占35%。今年一季度，集团海外收入占总收入的比重超过42%，其中自主品牌占比有望超过80%。根据“2021 BrandZ中国品牌50强”榜单，海信连续第五年上榜，位列前十。今年，它以1134的品牌力得分位居家电行业第一，甚至比海尔还要强。

小米排名第五，第一季度出货量为270万台，继续保持中国市场第一的位置。数据显示，其去年出货量达到1200万台国产电视机排名前三的，位居，第五，连续8个季度中国大陆第一。有业内分析人士认为，小米在产品战略上应继续向高端化、国际化转型国产电视机排名前三的，努力实现供应链自主可控。

排名6-10的分别是索尼、VIZIO、飞利浦+AOC、创维、夏普，彼此差距不大，排名随时会变化。索尼成为日本品牌的代表（夏普电视被鸿海集团收购），出货量达200万台。美国高清电视品牌VIZIO从去年的第九位上升到第七位。创始人王伟是美籍华人。老牌电视巨头创维从第七位跌至第九位，出货量仅为140万台。