华为智慧屏，常用常新，十年不过时！|公司调研

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去年，我国彩电零售额为3835万台，同比下降13.8%，为近12年来的低水平。彩电市场也受到影响，出货量同比下降6%至1.745亿台（奥维睿沃数据），为近六年来的低点。其中，北美和欧洲的出货量分别下降了6.4%和2.3%。

前15名中有8个中国品牌，其中3个进入前五名。排名第11-15位的是海尔、松下、长虹、康佳和华为。在老品牌中，我们惊喜地发现，跨界玩家华为逆势上扬，出货量增长160%，达到130万台。自去年6月2日鸿蒙OS 2发布以来，华为智慧屏包括早发布的V65 2019、V75 2019、V55i、V65i都升级为鸿蒙OS。

作为家庭的物联网控制中心、智能交互中心、多屏体验中心、影音娱乐中心，智慧屏是华为“1+8+N”智慧生活战略的重要组成部分。未来，随着鸿蒙系统的更新，有望实现更强大的功能和更好的用户体验，真正做到余承东所说的“华为智慧屏，常用常新，十年过时”。

第二组品牌变化不大。排名第六的索尼出货量为 880 万台。昔日的电视如今“上不下下下”，与第五名相差近400万台。原因在于战略选择。这家日本公司大幅减少了中小尺寸和低端产品的销售，专注于利润更高的OLED电视。

创维、飞利浦+AOC、VIZIO、夏普位列7-10，出货量从500万到700万不等。由于它们之间的差距并不，未来随着市场需求的变化，很可能会出现新的“变量”。

小米以 1250 万台的出货量连续第二年排名第五。去年 8 月，小米电视 6 OLED 正式亮相，被雷军形容为“为年轻人设计的电视”。该机型采用4K OLED屏幕，屏占比为97%。通过自主研发的OBM（OLED屏幕模组）国产电视机排名前三的，不仅降低了厚度（仅4.6mm厚），减少了黑边，优化了散热，还将OLED电视拉到了5000。元以内（55寸起售价4999元，65寸起售价6999元），“价格屠夫”的名号再次确立。

海信排名第四，出货量1980万台，同比增长7.6%，成为TOP5品牌中增速高的品牌。借助体育营销战略和双品牌战略（海信+东芝），其海外影响力不断提升。去年欧洲杯期间，推出“激光电视，世界第一”的广告语，引起了广泛关注。今年卡塔尔世界杯，我们将再次见到海信，这也是一家连续赞助四届赛事的中国企业。

TCL卖出2330万台国产电视机排名前三的，成为中国电视的“一哥”。去年，其智能电视、量子点智慧屏、Mini LED智慧屏销量占比均有所增长。其中，Mini LED显示屏的销量高达90%。据悉，他们计划在至少投资20亿元建设10条整机生产线，2024年Mini LED电视年产能将达到1000万台。

LGE继续位居第二，出货量达到2670万台，同比增长2.3%。在高端OLED电视领域，韩国企业，日本索尼和松下占据了88.6%的市场份额。2013年开始布局OLED电视。依托LG Display（大尺寸OLED面板主要供应商），LGE在前年发布了可卷曲智能电视Signature OLED R，并在今年的CES上推出了目前大的OLED电视（97英寸），显示出的优势。

三星的出货量为 4160 万台。虽然同比下降14.2%，是TOP5中跌幅大的，但仍处于领先地位。业内分析人士指出，由于原材料和运输成本的飙升，整机成本被抬高后转嫁给消费者，需求急剧下降。

展望2022年，随着OLED、Mini LED、8K、激光电视等创新显示技术的不断发展，智能电视的升级换代将突飞猛进，彩电出货量有望恢复增长，达到206.2万台。