第一季液晶电视出货量下滑中国品牌占比超六成

数据显示，2016年第一季度，液晶电视出货量总计约4832万台，环比和同比均出现下滑。同时，数据显示，在前五名的品牌中，前两名是韩国品牌，后三名是中国品牌。业内人士表示，随着日系彩电厂商转型加速，日系终端产品在市场上的销量逐渐下降，市场份额逐渐下降。”。

文\表 广州日报记者 段陈群

“2016年一季度十大国产液晶电视排名，液晶电视销量前五名仅中韩品牌，日本品牌跌出前五。中韩品牌在液晶彩电市场上直接面对时代。”

韩国人带领日本人退潮

根据机构WitsView的新数据，2016年第一季度液晶电视总出货量约为4832万台，环比下降20.9%，同比下降6.3%。三星电子仍然占据液晶电视销量的头把交椅。数据显示，三星 2016 年第一季度出货量为 1050 万台，而 LG 出货量为 710 万台。另一家研究机构IHS Technology近日发布了前十大液晶电视品牌的数据。还显示，三星和LG这两个韩国品牌2016年预计出货量将位居前两位十大国产液晶电视排名，三星预计出货量将达到4810台。10000台，以更大的优势占据第一。

业内人士表示，三星近年来连续位居液晶电视第一，与其不断推出新技术有关。其中曲面电视和三星电视占据了80%以上的市场份额。今年，三星电视推出了第二代量子点电视。同时，据IHS Technology测算的数据显示，中国电视品牌出货量大幅增长，而日本电视品牌则出现下滑。

中国品牌占半壁江山

同时，IHS科技发布前十液晶电视品牌数据显示，中国品牌彩电出货量有所增长，预计2016年排名将发生较大变化。除了三星和LG，和第二的中国有5家公司进入市场。榜单中，海信、TCL、创维、海尔、长虹等中国占据半壁江山，日系品牌跌出前五。从各厂商公布的2016年出货量预估中可以看出，前十名厂商份额为72.8%，其中预计TCL今年出货1350万台，创维今年出货1200万台，海尔将出货700万台。长虹发货6。

业内人士表示，中国电视厂商凭借巨大的本土市场优势，在中国市场对三星形成了围攻。尤其是近两年，国产品牌开始在核心技术上取得突破，比如创维牵头的中国OLED产业联盟。另一方面，在互联网+浪潮的推动下，众多互联网厂商纷纷涌入彩电行业。据微云网统计，2016年彩电市场互联网品牌数量将达到18个，互联网品牌销量将突破1000万台，市场份额将达到21%。

中韩品牌激烈争夺中国市场

IHS Technology预计2016年液晶电视市场将达到2.2亿台，与2015年的市场规模相当。业内人士表示，韩国品牌三星和LG在市场上仍有优势，但受阻由中国品牌在中国市场。中韩品牌将在中国市场展开硬仗，而三星将主动出击，不仅是在价格和上市时间上。它经常对中国市场表现出善意。此外，专门针对中国市场推出的技术和产品层出不穷。

中国品牌通过加速国际化进行迂回战斗。继2014年TCL收购三洋在墨西哥的彩电业务、创维收购厦门的南非公司后，2015年5月，创维又收购了德国Metz TV品牌。在PT的电视和洗衣机业务中。Toshiba Consumer Products Indonesia在印度尼西亚，2016年5月，TCL与埃及大的家电企业ELARABY签署备忘录，双方宣布将在埃及建设液晶彩电工厂。

业内人士表示，从单一品牌来看，韩国品牌在总销量上仍具有优势。三星等韩国企业国际化较早，产业链完整。品牌想要超越，就需要提升核心竞争力。