日系家电为何溃败？系四大派系格局继续震荡

文/王欣喜

家电行业发展进入拐点。目前，日本家电企业陆续宣布或考虑退出中国市场，欧美家电影响力逐渐下降，韩电持续发展，国内长虹、海信如雨后春笋般涌现。日系、韩系、国产、欧美四大家电阵营格局持续震荡。

根据市场研究公司 IHS display search 去年的数据，三星电子以 28.5% 的电视市场份额，其次是 LG 电子（14.1%）。不久前，IHS Technology公布了十大液晶电视品牌，三星位居第一，出货量达到4810万台。LG位居第二，中国海信、TCL、创维、海尔、长虹进入前十。

另一项数据显示，三星冰箱以18.7%的市场份额占据市场第一和前三的位置，洗衣机市场份额分别为13.6%。韩电和国电成为新格局中的两极。

日本家电为何失败？

我们看到，日本家电已经彻底退出舞台。十年前，日本品牌家电总是第一次吸引眼球。夏普、三洋、索尼、松下、日立等日本家电畅销，技术领先，价格适中。，其坚固、耐用、高品质的形象深入人心，但现在情况正在发生变化。如今的日本家电产品缺乏的亮点和差异化，技术停滞不前，品牌竞争力减弱，价格居高不下，消费者不买账。

许多日本家电被家用电器收购。例如，海信收购了夏普的美国电视相关业务，三洋电视被长虹收购。昔日辉煌的索尼和松下十大国产液晶电视排名，长期深陷巨亏，不少日本品牌已经淡出国人视线。

此外，日本家电对市场缺乏敏感性，导致战略失误不断。2014年，由于战略失误，夏普遭遇经营危机，退出欧洲彩电市场和白色家电市场。松下彻底退出等离子电视，东芝退出国际彩电市场。如今，日本家电的工业设计优势也被韩国和中国追逐。

与此同时，国内家电品牌展开一系列价格战，日企经不起低价竞争，卖不出高端产品，经营状况持续恶化。

在日本家电崩盘的同时，欧美家电的形势也不容乐观。西门子家电早在2014年9月就宣布退出家电领域。在美国占有重要地位，涉足冰箱、冰柜、炊具、洗衣机等众多领域的家电巨头GE，如今已被海尔以 54 亿美元收购。

而号称世界第一的欧洲老牌家电巨头伊莱克斯，在中韩两地的挤压下，只能靠“品牌出租”在空隙中生存，发展空间日益局促。

我们看到，由于创新和适应市场的步伐缓慢，价格战、规模战和日本家电在中电技术和质量提升之际陷入了衰退状态。相应地，韩国企业通过本土化和差异化战略，为日系电视品牌形成了大量的用户分流，而国内家电企业则顺势向中低端倾斜。

日欧战败，撤军市场空间被韩系占领

尽管如此，业内人士更加清醒地看到，日欧家电的撤退对中电企业来说并不全是好事。因为过去韩日之间的平衡，国内的家电企业可以在两大巨头的差距中抢到中低端市场，但是日企撤退后，他们撤退后的市场空间基本是被韩电占领。如今，索尼、日立、松下、东芝等众多日本企业，利润总额之和都无法与三星相提并论。

我们已经看到，日本家电巨头在中国的倒闭存在着对中国市场的误判、企业制度的僵化、跟不上用户和产品的思维理念、技术跟不上等缺点。匹配用户的痛点。

但以韩电为例，我们看到其本土化适应能力和市场化营销手段得到加强，其产品质量、技术、价格和营销手段对国产家电构成了强大威胁。未来，中韩家电厂商将激烈争夺粮食，但韩国势力目前占据上风。

当家电市场只剩下国内和韩国的竞争时，国内家电的短板被放大，艰难的时期

业内人士认为，国内企业应吸收日本家电企业做大后通病的“大企业病”，保持灵活多变的机制。

但事实上，这并不是根本原因。国产家电的制造技术和工艺、线下渠道和品牌已经形成了自己的先天优势，但与三星的差距依然存在。与韩电相比，虽然国产家电已经形成了市场规模和大量用户，但大的弱点是品牌难以上升到高端，价格战后利润微薄。

如何从技术上提升产能，对新的市场趋势和新技术高度敏感，在这个时期变得重要。当市场上只有国产和三星摊牌时，国产家电的价格战策略可能已经失败，因为三星背后有巨大的金融资本和垂直整合的产业链支持，而国产家电在条款上相对弱势技术和供应链系统。

在产品开发、品牌建设、供应链管理、用户体验、市场营销以及本地化适应性等方面，三星都表现出了较为强劲的表现。日系崩溃后十大国产液晶电视排名，国产手机面临的竞争形势愈发艰难。.

在家电领域，三星可以通过垂直整合的供应链优势降低成本，推动技术创新的节奏和出货量，应对国内家电的价格战。由于多年的技术沉淀，三星在白色和黑色电子领域拥有大量核心专利，包括冰箱领域的超净离子簇技术、三星电视目前推广的无镉量子点技术，以及曲面屏专利。专利战对于家用电器来说也可能是买不起的。

因此，如果国内家电在当前有利的市场环境下，仍只停留在以出货量为目标的发展体系，徘徊在薄利多销的道路上，品牌将难以崛起，与三星的差距也越来越大。会扩大。

当前的市场格局对于国内家电来说也是一个转型期，即逐步摒弃低端价格战，建立自己的技术研发体系，聚焦优势产品，打造差异化竞争体系，以期终走向高端，与三星一较高下，打破了国内家电制造业长期以来在核心链上被他人控制的局面。