《十大彩电品牌网络口碑监测报告》发布国产电视品牌群雄混战

资料图。

《2017年十大彩电品牌网络口碑监测报告》发布

国产电视品牌混战，海信海尔稳居第一梯队

温丽娟

近年来，国内电视市场表现不温不火。各电视品牌整体“动静”不大，同质化竞争逐渐加剧。然而，2017年上半年的电视市场呈现出混战状态。下半年彩电销售旺季临近，消费者该如何选购，彩电厂商该如何打造自有品牌？

8月28日，《法制周末》联合第三方舆情监测机构，以海信、海尔、TCL、创维、小米、夏普、康佳、长虹、三星、乐视等10家电视品牌为研究对象。2017 年 8 月 1 日至 8 月 28 日，网络媒体（包括微博、微信公众号、博客、论坛、贴吧等）出现的电视品牌大数据基于商业数据和各电视品牌的评价， 《十佳彩电品牌网络口碑监测报告（2017）》（以下简称《报告》）发布。

青岛两大电视品牌齐头并进

《报告》以性能、外观、做工、价格、功能、屏幕材质、音、色彩、分辨率、尺寸、营销、售后服务等为关键词进行数据挖掘，统计品牌知名度10台电视，分别。微博声誉、微信声誉、声誉受损等指标。其中，口碑值=60%转发+40%点赞；声誉损害是通过相关关键词搜索获得的网络媒体上出现的负面信息的总量。

通过一个固定的计算公式，得到各个品牌的综合得分。根据统计结果，各品牌综合得分分别为：海信（12956分）、海尔（10788分）、TCL（8346分）、创维（7318分）、小米（7262分）、夏普（7114分）、康佳（6332分）、长虹（3890分）、三星（3818分）、乐视（2906分）。

《报告》指出，在品牌知名度方面，乐视网位居榜首；海信、小米紧随其后；长虹垫底。自媒体口碑方面，海信表现好；海尔、小米分列二、三位；长虹也表现差。在声誉损失方面，乐视也远超其他九个品牌，损失高；三星的声誉位居第二；海信受损小。

值得注意的是，在这份榜单中，分列第一和第二的海信和海尔都是国产山东青岛品牌。“海信作为‘激光电视’早吃螃蟹的人，坚持产品创新和研发，从提升用户体验的角度出发，推出了以4K激光电视为核心的产品体系，赢得了口碑。的消费者。” 《报告》称，他指出：“海尔秉承工匠精神，根据家庭成员的不同需求，创新开发全程语音+人工智能大数据应用，推出海尔第四代阿里电视，让海尔电视走在电视行业人工智能探索的前沿，成为智能生活的倡导者，

作为激光电视行业早的倡导者和国内彩电领域的领跑者，海信早在2008年就提出了激光显示的概念，经过整整6年的技术迭代，到2014年第一批产品问世. 目前，海信激光电视已经实现了从2K到4K的双色4K，画质超越液晶电视。据海信透露，明年还将发布70-80英寸4K激光电视。

据《报告》分析，经过多年的发展，激光电视技术已经比较成熟，在亮度、色彩、寿命等方面都优于传统投影设备。电视行业已经进入爆发的临界点，只需要一款真正的标杆产品就可以引爆整个市场。“海信凭借在激光电视领域的积累，逐渐迎来了市场回归期十大电视品牌，市场份额超过了三星和夏普的总和。” .

此外，据CMM数据显示，2017年1-6月，65英寸及以上大屏幕电视市场快速增长，销量同比增长18.71%，销售额同比增长16.82% ; 激光电视市场销售额和销售额同比分别增长366.2%和339.9%。海信以17.99%的零售份额保持行业第一。

外资品牌三星表现不佳

在这份榜单中，三星被选为国外品牌的代表。三星因手机爆炸、行贿等丑闻严重受损，在口碑排行榜中排名倒数第二。

相关数据显示，2017年第一季度三星电视销量为1000万台，第二季度为900万台，即2017年上半年三星电视总销量为1900万台，与2016年同期持平。与2000万台相比，减少100万台。

报告称：“虽然接下来的三四季度是电视出货旺季，但受各种因素影响，三星电视2017年下半年的销售前景可能并不乐观。”

此外，三星可能已经感受到了危机。三星早前在 2017 年上半年的业务报告中称，2017 年上半年电视市场份额预计为 20.5%，低于 2017 年第一季度业务报告中的 21.4%。百分。据韩国业内人士分析，三星电视市场份额下滑的主要原因是液晶面板供应不足。2016年底加入夏普的鸿海，中断了对三星液晶电视面板的供应，让三星的电视不足400万台。” 生产率”。

“2017年下半年将迎来年终购物季，三星也可能从其他渠道获得LGD面板支持，但如果不研发有竞争力和创新的产品，三星电视可能仍难以提升它的市场份额。” 《报告》分析称。

自去年夏普进入富士康以来，“富士康+夏普”的组合，让夏普在彩电市场逆势崛起。据《报道》称，“伏下联”让夏普在一段时间内占据了热搜榜的头条，也让消费者重新认识了夏普这个品牌。

富士康科技集团副总裁陈振国在接受法治周末记者采访时表示，夏普品牌本身就是国际知名品牌，具有一些国内品牌无法比拟的优势。以大数据为基础，可以实现研发、生产、销售等产业链的无缝对接。“在电视市场的激烈竞争中，夏普成功把握产业进程的主动权，发布了新产品创新和品牌竞争力，引领了整个电视行业的发展方向。”

“不过，虽然夏普的出货量大幅增长，但由于价格战，其利润无法预期。” 《报告》指出，“没有富士康对上游面板的补贴，夏普的亏损也可能在所难免。接下来，夏普电视仍可能面临两难境地，如果价格战持续下去，将陷入恶性循环；如果没有价格战，品牌回高端难，反击难。”

需要在混乱的市场中创新

《报告》显示，2017年上半年，中国彩电市场出货量为2251万台，同比下降10.8%；零售额754亿元，小幅增长0.8%。

疲软的市场是电视品牌的真正痛点。面板价格上涨导致电视企业利润大幅下滑。曾有业内人士吐槽，现在的电视已经惨到“卖一赔一”的地步。

同时，国内彩电市场目前处于增量增长不增收的状态。据家电专家胡宏森分析，互联网电商进入彩电市场时，大多采取低价策略。此外，液晶面板价格上涨也给下游终端厂商带来压力。

从口碑榜上看，虽然乐视负面消息不少，但不可否认的是，以小米、乐视为代表的互联网电视正在通过高性价比的产品进一步蚕食传统电视厂商的市场。在互联网电视的冲击下，传统电视厂商TCL、长虹、创维、康佳等一直在寻找新的增长点。

据《报告》分析，面对混杂竞争，传统彩电企业只想快速做产品、做盈利促销，在研发投入上花费的时间更少。品牌老化是传统电视厂商第三梯队面临的普遍问题。，而且由于研发投入低，不仅导致产品实力薄弱，也阻碍了品牌创新。

“在面板产业缺乏话语权、专利技术没有竞争力的情况下十大电视品牌，一旦国外彩电厂商推出创新技术，国内厂商很容易被动跟风。传统彩电厂商要想走出困境，就无能为力。一味模仿，还需要补充自己研发能力的弱点。” 《报告》建议。

此外，随着激光电视、大屏电视和OLED电视的爆发，各大电视厂商也纷纷入局。不仅是海信、长虹等传统厂商，其他投影品牌、互联网电视品牌也开始布局。比如小米在2017年推出的米家激光电视。

“如何解决困扰消费者和市场的痛点——如何规范、规范激光电视的概念，也是致力激光电视领域的电视厂商下一步要做的事情。” 《报告》说。