苏宁易购818购物节“家里蹲”榜单越来越浓

【蓝科技观察】在炎热的天气和疫情防控下，8月份不少人开启了“宅在家”的模式，这也让冰箱、空调、电视等家电的使用率相对较高。苏宁易购818购物节也进入了后的决胜时刻。作为苏宁易购官方推出的“种草”榜单，苏宁悟空榜单上的火药味越来越浓。在此次苏宁易购悟空榜单中，我们选择了电视品类的全渠道销售情况作为切入点进行观察，分析了当前电视品牌的消费者认知度。

作为第一家电商，苏宁悟空榜的全渠道销售更有说服力。一方面是消费者对品牌的认可，另一方面是品牌方可以结合苏宁易购的全渠道数据，不断调整和提升自己。苏宁悟空排行榜透露出三个的信号：

一是苏宁悟空榜成为家电行业的风向标。

苏宁悟空排行榜一直在打造的实时数据和完整的对比信息。可以说，不变的就是“变化”。苏宁易购的全渠道，无论是销量还是销量，都对家电品牌起到了风向标的作用。一方面，可以根据用户喜好及时调整产品、定价等策略。另一方面，线上线下不同用户的表现，可以让家电厂商更好地把握消费商机。

从8月1日至8月17日的全渠道销量榜单来看，海信电视一哥的地位依然不容挑战。归根结底，是其强大的硬实力国产电视机排名前三的，这几年不断的技术更新。这也是海信电视获得消费者信赖，长期称霸榜单的重要支撑。

一是老品牌仍有优势，消费者不会轻易忘记品牌历史。

818不再是一场线上“单人秀”，而是一场全渠道的消费狂欢。海信继续引领线上线下电视消费。纵观8月1日至8月17日的电视悟空榜每日品牌全渠道销量排行榜，海信连续17天、11天蝉联榜首。紧随其后的是长虹、TCL、创维等品牌，基本上都是电视机市场上的老牌劲旅。只有PPTV偶尔上新面孔，看来消费者还是比较相信大品牌的。

在全渠道销售排行榜中，海信位居榜首。在畅销榜上，海信电视大屏、智能化的优势也凸显出来。与注重性价比的互联网电视品牌不同，海信电视的品质也带来了价格与其他品牌的差距。消费者不会轻易忘记品牌历史，但面对激烈的竞争，如何快速适应老品牌的需求，才是做出改变的重中之重。

二是国产品牌仍有优势，消费升级下用户从价格驱动向价值驱动转变。

纵观整个悟空榜，我们可以看到，今年的苏宁818电视，从全渠道品牌销量榜到单品销量榜，从线上销量榜到线下销量榜国产电视机排名前三的，国产电视品牌占据榜首。至少七到八个位置。

同时，在消费升级的推动下，价格驱动的特征正在减弱，取而代之的是价值驱动。以海信为例，目前国内品牌均价高，但目前的市场表现也是好的，这说明用户的消费升级不是由价格驱动，而是由品牌的创新能力和用户洞察力驱动。.

品牌相互竞争，风云变幻如江湖。从悟空这17天的排名变化不难看出，老品牌的优势还在，但互联网电视品牌的后起之秀却是风头正劲。由于产品定位不同，部分互联网电视更注重线上销售，弱化线下渠道，线下销量不高。不过，这些品牌的市场表现并不弱，这是其他电视品牌必须警惕的。