主力品牌阵营的格局将会受扰，2022年表现尚需观察

第一阵营（规模超过500万台）Top 4品牌总出货量为2621万台，同比下降11.3%。小米（包括红米）以近900万台的出货量位居榜首；海信（包括VIDAA）以近700万台的出货量位居第二，紧随其后的是TCL和创维，出货量超过500万台。

第二阵营三大品牌总出货量（300万台）合计827万台，同比下降18.8%，降幅为前4名品牌的1.67倍。海尔出货310万台，排名第五。长虹、康佳出货量近300万台，分列第六和第七。

互联网新品牌表现亮眼

虽然国内七大品牌的出货量都有不同程度的下滑，但重生的互联网品牌和新晋品牌的表现相对亮眼。

2021年，维达将着力打造潮流科技品牌，聚焦年轻人的核心生活轨迹，配合超高性价比音乐电视的推广，实现销量超百万台。

凭借大屏+Mini LED背光+量子点广色域的核心优势，雷鸟进军中高端性价比领域，逐渐拥有独特的品牌质感。

华为加大线下体验店打样力度，陆续发布V系列和S系列新品，拓宽产品线布局。策略两端对标索尼和小米，预计2022年出货量将继续翻番。

荣耀独立后，初试成绩可以说是。双11促销中，65英寸市场份额，年出货量约40万台。

目前，OPPO在传统主品牌、互联网子品牌和新品牌的夹击下，上位难，产品线相对较少，销售渠道建设亟待推进。2022年的表现还有待观察。

润拓认为，互联网和新品牌暂时不会改变2022年的行业格局，但已经展现出相当的活力和竞争力。未来三年，主品牌阵营格局将被打乱，随后将出现大规模变化。

国外品牌仅剩5%，面子单靠索尼撑腰

在范围内，2021 年排名前两位的品牌仍然是三星和 LG。其中，三星出货量约4400万台，LG出货量约2500万台。不过在中国市场，三星2021年出货量仅不足50万台，而LG则逐渐淡出TOP20。

近五年来，大的电视代工冠捷，以及富士康旗下的飞利浦、夏普等自有品牌，市场规模分别达到150万台和300万台。但在2021年，这两个品牌将大幅下滑。

中国市场上的外国品牌是索尼。2021年索尼出货近100万台，中国市场一跃成为赚钱的销售区域。

2021年，外资品牌整体销售额占比将不足6%。预计2022年，外资品牌将继续萎缩至5%以下。

在中国不习惯的洋品牌亟待总结和修正。以三星为例，本土化运营的缺失体现在电视操作系统、用户管理、内容运营、高销售等方面。近年来，三星电视的产品卖点多变十大国产液晶电视排名，没有传承，并且缺乏产品故事。持续降水；在舆论环境和危机公关方面，三星内部反应不够快，在中国的品牌形象下滑。作为电视品牌的，三星在中国的份额已经开始尴尬，几乎是三星在销量表现差的地区。

整体来看，中国电视市场在规模和利润方面的发展现状是长期病态的结果。行业没有寡头定位和定价的特点十大国产液晶电视排名，导致行业陷入低端、低价、微利竞争的泥潭。事实上，无论上游面板涨跌，整机公司仍面临着亏损经营的恶性循环。相信随着后市品牌表现的逐步分化，企业利润不增的情况可以得到改善。

RUNTO预测，2022年中国电视市场复苏有限，品牌整体出货量将突破4100万台。电视品牌需要耐心和对规模的理性认识，向上调整产品结构，提高率，缩短供销链。消费者也乐见企业品牌在更多场景和应用上创新电视的努力。

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