进口电视为什么不香了？国产彩电是如何逆风翻盘的？

为什么进口电视不香？

作为一个90后，年轻的时候，日本进口的电视在中国很流行。许多家庭都以拥有日本进口彩电为荣。

记得隔壁邻居买了一台松下彩电，整栋楼的人都来围观。场面不亚于他收购松下。每个人都惊讶于屏幕有多大（虽然不到 30 英寸）如此清晰。声音大得让那些有好东西的孩子伸手去摸屏幕，但平时却被父母在半空中“打”：“你看看，摸什么？又痒了对不对！ "

一直以来，每天放学后去邻居家看奥特曼成了我儿时的乐趣。在日本彩电上看日本节目，既是那个时代中国人娱乐生活的写照，也体现了一些国产制作的无奈。

但不知从何说起，松下、LG等进口电视在中国逐渐不受欢迎，取而代之的是一些国产电视。2021年中国电视市场总销量3898万台，TCL等7个国产品牌占据88.5%的市场份额，而松下、LG的国内份额不足5%。

需要注意的是，2019年、2020年、2021年，TCL电视连续三年位居前三，是中国电视品牌第一。这么说吧，不仅进口电视被国产电视挤掉，像TCL这样的领军品牌也纷纷出海，占领了老外的“大房子”。

今天，通过TCL的故事，我们来聊一聊国产彩电是如何逆风而行的。

国产彩电的逆袭比我们预想的要早。1993年前后，国内家庭开始接触彩电。此时彩电市场很快被日系品牌垄断。除了产品实力之外，没有其他原因。

当时日本进口的彩电不仅画质好，而且在价格上也有优势。处处体现了工业技术的精髓。相比之下，国产电视技术并不便宜，消费者自然是用脚投票。

技术落后没什么。毕竟，每个起步晚的人都有一个学习的过程。许多国内制造商向日本公司寻求建议。但是，日本人不谈论武术。过时的技术和生产线使得许多电视一经推出就已经过时。那段时间，如果中午去电视机厂的食堂吃饭，就能听到很多工程师对日本朋友的“亲切问候”。

而此时，日本企业正在收钱给国内厂商“作弊不厌”的教训，同时垄断国内高端彩电市场。

值此之际，TCL站出来，利用自有销售渠道，与一家香港彩电合作，推出了台28英寸大屏幕彩电，比日系产品性价比更高。几代人的家庭记忆。

我当时也在家里买了一个，从那以后我就没有去邻居家看奥特曼了。

首战成功后，TCL并没有被一时的胜利冲昏头脑，而是决定做中国人自己的彩电，毅然踏上了自主研发的电视之旅。

彼时，TCL电子集团总经理李东升频繁出访日本秋叶原，不是为了看漫画展，而是为了考察和考察日本市场上先进的电子产品，避免闭门造车门。

得益于自主创新和研发，TCL入局后一路追赶超越，终于在2000年成为中国电视总品牌，不仅击败了曾经实力强劲的日本进口彩电。

TCL在电视市场站稳脚跟后，就开始考虑征服上游的屏幕显示技术。2010年，我国液晶面板年进口额达到500亿美元，成为中国第四大进口产品，仅次于芯片、石油和铁矿石。

然而，当年想自研屏幕的TCL却是个异类。当时没有贸易战和卡脖子，大大小小的厂家都习惯使用进口面板。谁会在一个严肃的电视工厂制作屏幕？你知道什么是化吗？你知道什么是供应链吗？

TCL当然明白这些，TCL更明白，有供应商的面板可能是一个好的电视品牌，但要想成为的电视品牌，就必须掌握屏显的核心技术！

2009年，TCL推出“华星光电”。首期投资245亿元，是TCL集团全年净利润的52倍以上。之后，持续投入研发，从小到大，从弱到强。

在这个过程中，TCL不得不面对三星等老牌屏幕厂商的围堵。原本，三星垄断了屏幕供应，赚钱了。结果，不知道TCL在哪里只是想打破垄断而不是躺下。这谁能受得了？

可想而知，相应的技术封锁、比赛和进攻接踵而至，一场没有硝烟的“屏幕大战”就此展开。

经过十年的努力，到2020年，TCL液晶面板出货量一度位居第一十大国产液晶电视排名，甚至将屏幕卖给了三星和索尼。同时，TCL登陆东京湾，战略投资300亿日元入股日本科技公司JOLED，合作布局未来“喷墨打印OLED”技术，让国内制造超越半导体前沿.

就在2021年4月，TCL收购了三星的苏州液晶生产线。至此，三星退出了液晶面板生产领域——高情商：专注于OLED面板生产，低情商：液晶面板不行了。

尘埃落定，TCL打赢了这场“屏风大战”，彻底改写了中国“缺屏”的历史，也完成了从“好电视公司”到“世界电视头部品牌”的转型。

掌握了自主研发的屏幕显示技术能力的TCL，开始了它的表现。从开创Mini LED技术发展到将QLED材料与Mini LED技术有机结合，推出划时代的QD-Mini LED技术，号称“下一代屏幕”。显示技术”，TCL一次次引领行业前沿技术发展，带来令人惊叹的高端电视产品。

核心技术赋能产品，带来TCL电视强大的产品力，这体现在垄断高端彩电市场，其高端电视深受国内外消费者的认可。

众所周知，质优价廉一直是国产制造的标签。物美价廉，不仅是老外对国货的印象，也是国产制造业的心病。美式中餐也一样：老外买1美元炒面会喊“中国NB”，但10美元炒面就可以戒掉意大利面。

但TCL实际上做到了，让电视这种硬科技产品，也能赢得发达消费者对国产制造的认可。苹果、三星等本土科技公司的美国、日本、韩国老朋友正在抢TCL电视。在这件事上达成了罕见的默契。

在美国的高端市场，TCL的电视机销量常年位居前两名。2019年第一季度，它甚至超过三星成为北美第一。

每逢佳节，抢TCL成为老美人的一道靓丽风景线。

今年4月十大国产液晶电视排名，TCL在日本本土击败索尼，成为日本第一大电视销售商。

时隔20多年，TCL在日本市场给日本企业上了一课“好产品可以为所欲为”。

凭借核心技术，TCL高端电视成为行业无可争议的产品。

今年上半年Mini LED电视市场，TCL以55.74%的市场份额位居第一，碾压三星和华为。

如今的TCL依然没有停止技术研发的步伐！

作为世界500强企业之一，TCL累计专利申请85779件，其中发明专利占比超过95%，量子点技术专利数量居国内第一，拥有专利的数码家电品牌数量居。

TCL电视虽然目前销量排名第三，但与第二名的差距小。

同时，要注意TCL在高端市场的主导地位，这意味着更好的产品和更丰厚的利润——苹果的销量还不到三星的三分之一，但苹果的利润可以击败三星，所以苹果是公认的世界第一手机品牌。

TCL的发展史，既是一部国产彩电的逆袭史，也是国产制造成功的“指南针”。TCL坚持自主研发，掌握核心技术，一直走在时代的前沿，时过境迁，依然充满活力。国内企业的方向——坚持做正确的事，哪怕再难！

小时候，看春晚，和家人围着小电视吃个开心的年夜饭，是我童年的美好回忆。后疫情时代，在家通过TCL X11 Mini LED电视做有氧运动、玩体感游戏，是当下的幸福选择。

十余年来，TCL电视通过科技和创新，为家庭带来了美好生活，未来将继续陪伴我们一代又一代。