三星公布2022年电视阵容，可以拆解为两个问题吗？

从诞生之日起，电视就成为了客厅的C位。随着面板技术的进步，电视逐渐从“大屁股”的造型变成了符合工业美学的平面，更能体现客厅的布局。电视不仅是装饰品，还是真正意义上的耐用品。与手机相比，电视的耐用性远超预期。一台好的电视至少可以使用五年，甚至十年。

随着智能化的发展，很多电视都被赋予了智能化，不少互联网厂商也凭借自身的生态优势在电视领域崭露头角。例如，近年来，小米电视和华为智慧屏已经从成熟的国产品牌成功成长起来。大厂长虹、TCL、康佳、创维等品牌纷纷抢占大旗，蓄势待发。

事实上，虽然小米、华为、海信等品牌在中国卖得不错，但放眼电视市场，三星电视是畅销的。可以说，三星在中国面板技术领域无人能敌。它也以其非凡的技术赢得了全世界用户的青睐，但仅在中国，它一直被忽视。

据奥维云近日发布的《电视品牌出货量月度数据报告》显示，三星在2021年上半年以2080万台出货量位居第一。在LG、TCL、海信、索尼等厂商的围攻下，它也同比增长11.9%。可见三星在范围内被大众所接受，无论是品牌认知度还是销售业绩。

但在中国，三星电视就不是那么好。据海外数据机构Omdia的调查显示，三星电视在国内的表现并不理想，2021年国内份额已跌至1.9%。这种情况让小黑想起了三星手机在中国的经历。它也是世界巨头，但电视和手机在中国都受到了打击。

为什么会这样？

三星公布2022年电视阵容，各方面技术领先

上述问题可以分解为两个问题。首先要回答为什么三星能风靡，牢牢占据市场第一的位置，然后要回答为什么在中国水土不服。

从年初三星在 CES 国际消费电子展上公布的电视阵容来看，或许可以看出三星电视为何如此受大众欢迎。他们各自的型号是三星Micro LED、三星Neo QLED和The Frame TV。从命名上可以看出前两者的面板技术不同，而第三则代表了三星对创新的进一步探索。

QLED的全称翻译为“量子点发光二极管”，本质上还是液晶，属于液晶电视。通过在背光源前加入量子点膜，提高电视的色域覆盖率，可以让色彩显示更加鲜艳，并具有低能耗的优势。

三星拥有 QLED 的话语权。可以说，三星把QLED发扬光大了。今天，三星Neo QLED上也引入了背光单元，可以实现对Mini LED光源的更控制，亮度提升四倍，更好地实现HDR果。

▲ 三星 Neo QLED

去年，新的 miniLED 材料被应用于电脑、电视和 iPad。被称为未来的miniLED，由于其画质与OLED相近，也有望节省更多成本。事实上，在 miniLED 之上，还有 MicroLED 材料。与miniLED相比，灯珠布局更密集，需要更的控制系统和更高的亮度表现。

▲三星Micro LED

谁能想到三星今年会量产Micro LED电视。不仅如此，这款电视还提供 89、101 和 110 英寸三种尺寸。在一个“超屏”电视很少的市场，推出这三种尺寸无疑对自家产品和市场认可度有很强的信心。

Frame art框架电视实际上是三星的第二代。为了让它看起来像纸一样自然，接近真实相框的观感，三星配备了磨砂涂层和低反射面板等技术。让它贴在墙上，放在房间的任何角落，都是一种享受。可以说，三星开创了相框电视的新品类。可见，三星电视不仅在继续研究技术，也在创新的道路上。

▲三星画框艺术画框电视

小黑曾在《这个电视评测榜单不容易，能不能防止消费者踩坑？》讲述了Rtings电视榜单的性，三星在榜单上有多款电视，涵盖了各种材料如作为LED和OLED，以及不同的价位段，在实际评测中，三星电视也凭借过硬的面板技术获得了认证。

综上所述，三星以其卓越的面板技术为荣，一直在坚持创新。有了这样的坚持，很多家庭都能拥有的观影体验。这是三星电视能成为第一的核心原因，也是凭借产品实力赢得的胜利。

为什么三星电视在中国没有水土不服？

回到第一个问题，为什么三星电视拥有大的市场份额，却在中国变成了起重机的尾巴？

首先是定价因素。内卷可以说是2021年的热词，同样适用于国内电视领域。随着技术的进步和供应链的成熟，组装一台电视其实很简单，尤其是小米这样的公司，有资源和资金实力，很容易进入电视领域。

小米推出电视以来，以性价比的理念一路走过来，冲击了众多传统家电品牌，从而开启了在国内电视领域内卷化之路。在小米商城，仅电视品类就有20多款机型，便宜的也只有1500元左右，甚至OLED电视的价格都可以降到万元以下。

除小米外，小黑在京东、天猫等电商平台上搜索相同配置的电视品牌，无一例外价格相近。数据显示，早在2019年，我国电视行业均价为2809元，创近十年新低。目前国产电视机排名前三的，这个数字还在进一步减少。价格拉锯战开始，性价比成为国产电视品牌的标杆，大众颇为买账。新数据显示，小米电视出货量跃居第五，。

相比之下，三星电视，低价在4K左右，高价5万多。除了低端三星电视体积小外，配置无法与同价位的国产电视相比。所以，在国内价格战和性价比如此严重的情况下，三星电视吃亏也是情理之中。

如今，智能生态已经成为每个硬件厂商都需要努力争取的方向。小米享受了智能红利，华为也一样。事实上，三星电视已经开始布局智能生态系统，也收到了不错的反馈。但即便如此，三星电视在中国依然不受欢迎，甚至可以说是不诚恳。

电视行业不同于手机行业。目前，主流的手机系统只有iOS和Android两种，没有TV。除了 Android，还有 Apple TV、Samsung Tizen、LG Web OS 和 Amazon Fire TV OS。

但事实是，在中国，无论是电视内置系统还是电视盒子，无一例外都使用安卓系统，但三星比较特殊，生死都用“原生系统”Tizen。现状如何？现状是Tizen国内适配的应用很少，解决方案也很奇特。您可以使用 Tizen 自己的浏览器观看视频网站。这……似乎违背了初衷。

当然，与国内很多利用电视内置广告赚钱的公司相比，Tizen还是有优势的。但是，如果在折腾片源和看广告之间做出选择，那么几乎无法使用的三星电视，可能无法与国产电视品牌抗衡。

智能电视还有一个经常使用的场景，那就是手机投屏。根据网友对三星电视投屏的评价，小黑确实不理想。同时，由于Tizen系统的封闭性，很难安装第三方投屏软件，比如乐宝投屏。在中国，有很多电视品牌要么有自己的投屏体验更好，要么与第三方有深度合作，要么支持下载，但三星电视做不到。

除了以上原因，国内消费者不愿购买三星电视也与消费者心理有关。对于老年人来说，电视大到可以大声听到，很多国产品牌都能满足这个需求；对于年轻人来说，电视的存在可能只是一种摆设，让客厅看起来不一样那么冷清，大部分年轻人比起电视更愿意用手机，所以他们并不在意电视的参数，而且他们认为没有必要在不经常使用的家用电器上花钱。

三星电视走高端路线。总会有固定的一群人购买三星电视。这些组不仅是固定的，而且很小。因此，它们在中国的规模相对较小，其国内出货量自然远少于此。在范围内的表现。

归根结底，三星电视的产品力是毋庸置疑的，但在中国，高昂的价格和品牌溢价让性价比消失殆尽，更不用说中国众多新兴电视品牌的崛起，合理地成为竞争下的他人。小黑认为，三星电视和三星手机在中国的情况类似国产电视机排名前三的，未来很长一段时间都可能保持目前的状态。能做的，或许就是解决少数国内用户对三星电视的投诉。

资料来源：乐播官网、奥维云、小米官网、京东、微博、谷歌、YouTube