日韩风潮减退中国品牌独占鳌头或成彩电

今年一季度，日本品牌从彩电市场前五名中消失，取而代之的是中国品牌。迄今为止，前五名的彩电中，有3个是中国品牌——海信、创维和TCL，另外两个是韩国品牌三星和LG。

松下宣布将于9月底停止生产电视面板，日本西部的姬路工厂将停止生产电视面板。届时，日本将继续生产电视液晶面板的厂商只会是夏普，但夏普也被鸿海集团控股，来到中国台湾，这意味着日本企业即将彻底淡出彩电视行业。

日韩趋势减弱，中国品牌拔得头筹

根据机构WitsView的新数据，2016年第一季度液晶电视总出货量约为4832万台，环比下降20.9%，同比下降6.3%。三星电子仍然占据液晶电视销量的头把交椅。数据显示，三星 2016 年第一季度出货量为 1050 万台，而 LG 出货量为 710 万台。

另一家研究机构IHSTechnology近日公布了前十大液晶电视品牌的数据，其中也显示三星和LG这两个韩国品牌在2016年的出货量预计将位居前两位，三星预计出货量将达到4810万台。台湾以更大的优势占据第一。

中国电子商会副秘书长卢仁波指出，三星近年来液晶电视连续位居第一，与其不断引进新技术有关。其中曲面电视和三星电视占据了80%以上的市场份额。今年，三星电视推出了第一款第二代量子点电视。同时，据IHS Technology测算的数据显示，中国电视品牌出货量大幅增长，而日本电视品牌则出现下滑。

同时，IHS科技发布前十液晶电视品牌数据显示，中国品牌彩电出货量有所增长，预计2016年排名将发生较大变化。除了三星和LG，和第二的中国有5家公司进入市场。榜单中，海信、TCL、创维、海尔、长虹等中国占据半壁江山，日系品牌跌出前五。从各厂商公布的2016年出货量预估中可以看出，前十名厂商份额为72.8%，其中预计TCL今年出货1350万台，创维今年出货1200万台，海尔将出货700万台。长虹发货6。

卢仁波表示，中国电视厂商凭借巨大的本土市场优势，在中国市场对三星形成围攻。尤其是近两年，国产品牌开始在核心技术上取得突破，比如创维牵头的中国OLED产业联盟。另一方面，在互联网+浪潮的推动下，众多互联网厂商纷纷涌入彩电行业。据微云网统计，2016年彩电市场互联网品牌数量将达到18个，互联网品牌销量将突破1000万台，市场份额将达到21%。

国内市场高端聚集新技术层出不穷

去年以来，互联网电视企业快速崛起，价格战频发，导致彩电价格一降再降。但不可否认的是，索尼、LG等洋品牌真正引领着显示行业的潮流。“低端价格、高端画质”正在成为彩电行业竞争的新常态。

在画质的竞争中，当前彩电市场概念飞速发展，包括OLED、QLED、ULED等概念让整个彩电市场十分热闹，以LCD液晶显示技术为代表的传统显示产业趋于饱和。这种光学补偿技术可以改善液晶显示器的细节、视角、色彩还原等特性，但仍无法扭转整个行业的下滑趋势。

这时，OLED的出现为整个行业注入了新鲜血液。OLED的主动发光、高对比度、薄型、广视角和曲面面板等优良特性被认为是下一代平板显示的趋势。在目前的电子产品应用中有很强的渗透力。

同时，OLED也是HDR技术的理想载体。OLED电视本身具有无限对比度、宽视场、宽视角等优势，因此HDR可以在OLED电视中发挥出充分的作用，而搭载HDR技术的OLED有机电视可以显示出暗和暗之间的亮度范围。亮是普通OLED电视的两倍，尤其是采用4色HDR技术后，实现了普通HDR电视无法比拟的综合显示能力。

4色HDR是创维和LGDisplay共同开发的高端HDR技术。在普通HDR的基础上，增加了针对4色4K屏的HDR算法，实现画面果的智能增亮，从而大幅提升画面的动态范围。

2016年可能是HDR爆发之年，这将帮助OLED电视迎来新的销售热潮。预计2016年OLED电视市场规模将达到25万台，占比0.5%。OLED电视是下一代电视。我同意，HDR技术的帮助将加速平板电视向OLED电视的发展。2016年，搭载HDR技术的电视成为行业趋势，而4色4K OLED电视可以说是集当前多项高科技产品于一身的高端电视产品。

彩电产品端的技术创新，不断缩短产品的换档期。彩电行业从CRT电视到平板电视十大国产液晶电视排名十大国产液晶电视排名，经历了46年的演变，而彩电行业从平板电视到OLED，仅仅经历了9年。近20年来，平板电视经历了智能、4K、曲面、超薄等技术革新。在高端云集彩电市场，中国品牌正在逐渐找到自己的出路。

逐渐控制面板的生命线，日系面板的份额在减少

据近期媒体报道，三星液晶电视面板中只有25.1%由三星显示器提供，其他面板由中国和日本厂商提供。中国产面板占比68.4%，日本夏普供应占比6.5%。.

在中国制造的近70%的面板中，台湾面板厂群创向三星提供了85万块面板，占总数的24.1%。中国大陆厂商华星光电占供应量16.9%，中国大陆厂商京东方占15.9%，台湾友达占11.5%。

据悉，去年同期，三星显示器提供了三星45.5%的液晶面板。这个数字在 1 月份下降到 32.1%，在 2 月份下降到 32.6%。

松下宣布将于9月底停止生产电视面板，日本西部的姬路工厂将停止生产电视面板。之后，日本只剩下夏普生产电视面板。

关闭的工厂于 2010 年开始生产，但由于来自韩国和中国同行的激烈竞争，尚未盈利。早在去年年初，由于中国的电视价格战，松下也关闭了在中国的所有工厂。

2000年代中期，松下、索尼等日本企业被视为电视液晶面板的龙头，现在基本退出这个市场，转型转型。索尼和松下现在都专注于中高端市场。近两年，索尼在中国发布的新品多为搭载4K HDR技术的大尺寸机型，入门系列也只有一款。

根据市场研究机构IHS的数据，虽然2015年电视出货量同比下降4%，但4K电视出货量增幅高达173%，将是一个需求巨大的市场。为了增加销量，各家厂商都在争夺中高端市场。面板作为上流产业，正逐渐回到国内厂商手中，前景无限。