>>跨界营销：携手今日头条为奥运助威(组图)

近日，4A广告门陆续被清点：

4. 2016年十大互联网热词

接下来十大电视品牌，业主将继续这个系列，并陆续盘点“2016年十大品牌业主”。今天，我们的第一个主角是“VR电视先锋”宝丰电视。

2016年，众多互联网电视品牌的入局，直接导致互联网电视行业成为“血海”。从目前的市场占有率来看，除了产品硬件实力本身，品牌方对营销的重视会给品牌带来更大的话语权和市场占有率，而宝峰电视是这场“血海”中的大赢家。

先来看看宝丰电视2016年的部分销售业绩：

●5月，暴风电视二代产品首轮“玫瑰风暴”开售，5分钟售出3万台，5小时售罄8万台，荣获互联网品类销量双和同期销售额；

●6.18京东购物狂欢节，参加的宝峰电视销量超越小米电视，位居互联网电视品牌销量第二；

●参加双11天猫购物狂欢节的宝峰电视以110,317台的总销量夺得天猫电视类第一名，超越乐视电视、小米电视等品牌。

互联网电视新品牌宝丰电视之所以能在一年内打破原有市场格局成为行业第一，回顾一下宝丰电视品牌一年的发展，业主认为与整体营销有关跨界营销、IP营销和会员营销。打法密不可分，真正实现了爆机占领市场、技术领域占领头脑的双重果。

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跨界营销：携手今日头条，为奥运加油

四年一届的奥运会无疑是2016年的一大盛事。奥运会开幕前一百天，暴风卫视联合今日头条，邀请黄晓明、姚晨、李易峰、邹市明等100位明星参加《今日今日头条百人百日奥运之星开幕活动”。用每一位明星的拼搏精神传递奥运精神，享受互联网+娱乐。

基于“今日头条”的大量用户，借助众多明星的粉丝应，强势曝光品牌和产品，让新品牌宝峰电视更快触达受众。在官方定位上，暴风卫视通过官方微博推荐对应的明星影视剧，让内容的优势更加。

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IP营销：X战警、星际迷航多IP绑定

IP是近期利用互联网思维进行产品营销的重头戏。2016年，暴风TV先后在5月和9月推出两款硬件产品——暴风电视2 X战警版和暴风电视2星际迷航版，直接以《X战警》和《星际迷航》命名，抢占了两大巨头X战警和星际迷航的IP。

通过X战警、星际迷航的IP形象，将宝丰电视的“分体升级”、“VR电视”等黑科技标签很好地推广给了消费者。

作为国内互联网电视行业的新贵品牌，宝峰电视深谙年轻互联网电视用户的心。成为内容体，不仅涵盖了海量的内容，还意味着极快的更新速度和规模。新内容是吸引用户的核心。这也符合《X战警》《星际迷航》等电影的调性。当IP遇上内容，势必颠覆互联网电视内容覆盖的标准。

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会员营销：“万元户”活动带动会员普及

如果说100天的开页让你认识了暴风TV，与《X战警》和《星际迷航》的关联让你想起了暴风TV，那么买电视就能中大奖，足以让你爱上暴风TV。在X战警版超体电视剧开播期间，宝峰卫视推出了“万激活会员送1万元奖品”活动。

作为X战警版系列用户中第10000位激活的影视VIP会员，来自北京的赵先生有幸受到这场风暴的袭击，获得了1万元的现金奖励。

通过“10000激活会员送10000元奖品”的会员营销方式十大电视品牌，宝丰卫视成功将活动转化为现象级的活动营销，让更多宝丰超体用户成为宝丰卫视VIP会员。

目前，宝丰卫视与SWM斯威汽车联合推出“买电视赢7座SUV”超豪华元旦节，现已启动。

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整合营销：多模式协同，利益大化

单一的营销方式和渠道已经不能满足社会化的需要。只有寻求整合营销的多方协调，才能大限度地为品牌带来利益。

以《星际迷航》IP为例，暴风电视不仅是单纯的将其与暴风电视捆绑的产品，还将暴风电视2星际迷航版与H5集成，专门匹配《星际迷航》电影的内容和电视。电视产品实力的结合，在流行机市场占有率的基础上，实现在技术领域占据人心的叠加应。

宝峰卫视2016年的营销模式取得了不错的果，2017年的营销新篇章也率先开启。新年伊始，宝峰电视已经在跨界营销的道路上迈出了步伐。除夕夜，他们携手罗辑思维、深圳卫视，推出“时光之友”跨年演讲，并为他们推出专属定制的“时光智能”。局”广告TVC，产品与“时光之友”完美匹配。

时间情报局

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总结

在这个全民娱乐的时代，如果品牌继续向消费者灌输品牌理念和产品，必然会被消费者抛弃。通过多种营销方式与消费者建立联系，关注消费者的需求，击中消费者的痛点，让他们对品牌产生认同感，才是更正确的玩法。

刚刚过去的2016年，宝峰卫视通过跨界营销、IP营销、会员营销等方式进行整合营销，取得了不错的成绩。

未来，业主深感宝丰电视将在打磨创新、优质的产品硬件的基础上，为我们带来更加的营销和引以为豪的成绩。

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