六大品类家电品牌9月公开数据指数汇总

为充分展示山东主流家电品牌的网络传播果和知名度，齐鲁晚报一点资讯智库和山东省家电行业协会对冰箱、彩电、空调、洗衣机、厨卫电器、小家电。根据家电品牌9月公开数据，监测其信息传播广度、传播热度、网络关注度等维度，整合品牌线上线下市场占有率和销售数据，获取市场活跃度，辅以平台等作为黑猫投诉基于数据的“商品差异评估”

INC指数由传播广度、传播热度、网络关注度、市场活跃度等多个维度的指标组成。INC 指数分数的上限为 1000。

9月榜单汇总

9月天气转凉，家电市场迎来“金九银十”消费旺季。为促进消费者对家电购买和更新的需求，各大家电品牌和卖场推出了新一轮的优惠促销活动，如京东9月新品季、苏宁易购、海信99嗨购节等，海尔与银座联手推出“黄金九月”带动家电消费。

分门类看，冰箱、厨卫电器、小家电等综合INC指数环比均有所上升。从各大品牌的表现来看，海尔在冰箱、洗衣机、厨卫电器三个分榜单中，而松下在小家电品类表现突出，位居榜首时间。据悉，9月，海尔连续17年跻身亚洲品牌500强，海尔集团获得首批“好产品山东”企业形象标识授权证书等消息，随后广为传播。被主流媒体发布，有提升品牌 在全国范围内享有盛誉。互联网体量和品牌影响力。

九月热力榜——冰箱

INC指数显示，9月冰箱品类整体环比小幅增长。其中，海尔、海信、荣盛表现较好，位列前三。海尔冰箱各维度表现都不错，拿下第一。线上线下数据显示，海尔冰箱在市场展示和销售方面均名列前茅，广受消费者欢迎，具有较强的市场竞争力。

9月热度榜-彩电

延续上月的势头，海信、创维、TCL依然占据彩电榜单前三名。其中，海信在传播广度、传播热度、市场活跃度、网络关注度三个维度得分第一。根据热能数据，海信。在山东青岛建成的全4K沉浸式光影展“光立方”、海信在卡塔尔的旗舰店获得了全网更多关注，品牌广度和知名度不断提升。

九月热力榜 - 空调

与上月相比，空调品类INC指数相对平稳。格力领跑空调品类，，而海尔、海信则分列空调榜单第二、第三位。INC数据显示，格力空调在传播广度、传播热度、市场活跃度、网络关注度四个维度位居前三，表明其品牌信息覆盖面广、传播热度高、品牌知名度高认知和消费。愿意积极搜索相关信息。据悉，格力电器于9月推出“献礼国庆齐鲁”活动十大品牌电视机排名，多款经典车型以优惠价格推出，带动线下销售。

值得注意的是，上月空调品类的美的，9月传播和网络关注度双双下滑，本月INC指数整体排名第四。

9月热榜-洗衣机

9月洗衣机榜单显示，海尔、小天鹅、海信位列前三。根据INC指数，海尔洗衣机在传播广度和市场活跃度方面得分为2.60和4.37，均。据悉十大品牌电视机排名，海尔洗衣机通过打造业界“5G+无源物联网RFID数字孪生平台”入选IDC案例，提升了品牌传播力。

九月热榜——厨卫电器

目前，在厨电市场，蒸烤一体独立灶、净水器、洗碗机、懒人家电等新兴品类越来越受到年轻人的关注，起到了拉动消费的作用。根据INC指数，海尔、美的、方太在厨卫品类表现不俗，位列前三。据悉，海尔智家于9月在重庆投产了一家互联洗碗机工厂。是洗碗机行业智能+5G互联工厂。相关新闻具有良好的传播果。

9月热榜-小家电

随着消费者生活方式的不断变化，新功能、新场景不断出现在技术创新、快速迭代的小家电中。与上月相比，小家电整体INC指数上升。其中松下、美的、小熊表现较好，位列前三。据悉，松下天猫全品类官方旗舰店于9月开业，让消费者一站式购买全系列产品。

➣智库战略

研究发现，INC指数与品牌策划水平、品牌内容质量和产品在电商平台上的呈现方式密切相关。

家电品牌可以加强策划，打造热门活动/热门内容，形成传播热点，提升大众对品牌的持续关注；提高传播内容的质量和互动性，吸引网友自发互动；并增加品牌在电子商务实体平台上的存在感，增加品牌的市场份额；强化品牌品质和服务，提升品牌美誉度和网络关注度；同时，利用主流媒体平台，提升全网影响力……从而多维度提升INC指数，扩大全网话语权，赢得流量和口碑。

2022山东家电品牌热度榜（9月）总榜↓

每个月都有一个榜单，“数字”表示互联网时代的竞争力。10月“家电品牌热榜”将于11月中下旬出炉，敬请期待！

部分数据来源：齐鲁晚报一点资讯智库品牌-C品牌竞争力数字实验室INC指数、奥维云

报道：崔景亮 卢泽坤

制图：夏阳

撰稿：许玉洲

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