7月线上电视市场回归平淡，线上环比下降13.5％

经过上半年各种网络促销节后，星图数据监测发现，7月份网络电视市场回归平淡，销量环比下降13.5%，网络电视品牌格局发生重大变化.

2016年上半年，乐视网主导了网络电视排行榜。作为网络电视前十名中的互联网品牌，延续了2015年的良好发展态势。但7月份，节后余温迅速降温，乐视网份额从6月份的10.6%下降至7.5%，掉到第三位；传统电视龙头品牌海信、TCL等下半场下滑，但通常在下半场，夏普、三星、小米的份额环比增长，成为网络电视前五名.

夏普前段时间被鸿海收购。虽然夏普经历了大量员工离职，未来将面临与鸿海整合等各种挑战，但据群智咨询，到2018年，“鸿海+夏普”将在面板行业产能占比将达到18.6%，跃居行业第一，高于三星的17.8%、LGD的18.2%和京东方的16.2%。凭借鸿海强大的代工能力和自身的技术优势，夏普或许能够保持目前在国内电视领域的优势。在索尼、东芝白电等日系品牌纷纷走下坡路的时候，夏普成为了能冲击国产品牌的“日系品牌”。“企业。

除传统品牌外，可以在线上与乐视抗衡的小米7月份表现好，份额为7.3%，是小米2016年迄今为止的好成绩，与乐视几乎持平。这主要是由于为了迎（chū）奥地利（xīn）财富（pǐn），小米在7月下旬对几款电视产品进行了大幅降价。不过，价格战毕竟不是长久之计。面对拥有强大技术实力和品牌溢价能力的日韩国产传统品牌，价格战不足以支撑其在线上继续占据主导地位。毕竟，小米手机是前车之鉴。

同理，同样陷入价格战漩涡的乐视，近期大举收购美视，准备进军美国市场。然而，国内市场前后受到冲击。，可能并不容易。此外国产电视机排名前三的，根据搜图研究院的数据，2016年上半年，海信以10.6%的整体智能电视市场份额，而乐视以仅2.1%的份额排名第13位。线下仍是电视销售的主战场。互联网品牌下线并非一蹴而就。乐视保持在线业绩第一并非易事，进入国内主流电视品牌阵容可能更加困难。

星图数据监测显示，7月份，62.9%的70英寸以上在线大屏电视被夏普占据，其次是三星和索尼，合计份额超过80%。在6000元以上的高价电视市场，夏普占有33.0%的份额，其次是三星和索尼，分别占22.5%和17.2%，合计份额超过70%。日韩三大电视品牌拥有先进的液晶显示技术和主要面板产能。虽然整体网络电视市场出现日韩企业下滑，但大屏高价位市场仍以日韩企业为主。乐视和小米虽然分到了第四和第五的位置，但与三星、索尼，尤其是夏普相差甚远，

整体来看，7月份，夏普在整体网络电视市场微弱领先，而在大屏和高价位市场，则占据领先。鸿海的收购已于近期敲定。可以说，它已经成为一个中国品牌。但对于国产电视品牌来说，这并不意味着日本的对手少了一个国产电视机排名前三的，而是实力更强了。因为无论是高端能力还是技术实力，国产品牌相比夏普还有很长的路要走。如果夏普和鸿海融合得好，在鸿海的帮助下，夏普电视在国内市场的销售业绩可能会有所提升。对于国产品牌来说，缺乏自主技术是一个弱点。沉迷于价格战和营销战并不能提升国产品牌的实力。

监测时间：2016年7月监测平台：一号店、当当、国美、京东、天猫、苏宁易购、亚马逊