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行业数据机构奥维睿沃数据显示，2021年电视出货量为2.145亿台（M=100万台），同比下降6.2%，创近六年来销量新低年。

据奥维睿沃分析，去年彩电市场疲软的原因在于2021年的疫情将继续变异和蔓延，这将减缓经济的复苏步伐，削弱消费者的整体购买力。

2021年彩电市场出货低迷，也将给整体品牌格局带来一些变化。比如TOP15品牌中：大部分品牌同比下滑，只有LG和海信逆势增长。其中，三星同比下跌13.7%。三星虽然继续稳居榜首，但却是品牌中跌幅大的品牌。

此外，在出货量TOP15榜单中，国产品牌占据了8个席位，分别是TCL、海信、小米、创维、海尔、长虹、康佳、华为。从品牌数量来看，中国彩电企业已成为彩电市场的“焦点”。

一位业内人士告诉《视听圈》：从品牌阵容数据来看，中国企业拥有巨大优势。不过，就整体出货量的值而言，占比并不是很高。可以看出，TCL、海信、小米、创维、海尔、长虹、康佳、华为的总出货量仅为7490万台十大品牌电视机排名，仅高于韩国彩电巨头三星和LG的总和（三星 + LG 和 6830 万台）略高于 68,000 台。如果加上索尼，就意味着8个品牌的总和还不如日韩前三的总和。

从这个角度来看，国产品牌在市场上与三星、LG、索尼等国外巨头还有一定距离。同时，在高端电视的升级迭代中，中国彩电品牌也需要继续“练内功”，争取未来的成功。彩电市场，有质有量。

国产8强：只有海信和华为逆势增长

此外，在8个中国本土品牌中，TCL以2330万台的出货量成为中国品牌阵容第一。同时也是继三星、LG之后的TOP3品牌。但与2020年相比，TCL的出货量萎缩了100万台。与此同时，小米、创维、海尔、长虹、康佳等品牌也同比下滑。可以看出，入围TOP15的8强国产彩电中，只有海信和华为逆势增长，都是收获颇丰的海内外品牌。

海信去年逆势而上的原因。主要是因为2021年，海信将借助体育营销战略和双品牌战略，大幅提升海外影响力。2021年，海信电视海外出货量同比增长12%。其中，欧洲、日本及新兴市场出货量将大幅增长，北美出货量也将小幅增长。在中国本土市场，海信是少数几个出货量增长的品牌之一。激光电视和大尺寸的优势显而易见。

华为去年出货量仅为130万台，是小米电视数量的十分之一，但依然挤进TOP15榜单，相比2020年增长一倍以上。主要原因是成为“黑马” ” 品牌去年因基数低，在国内彩电市场表现强劲而成为行业内的品牌。

在去年国内彩电市场大幅上涨的背景下，大部分品牌都在涨价，而华为智慧屏的均价一直在下降。这种对比无疑让华为电视更具“价格竞争力”。

后记：面对2022年，彩电市场总销量或仍将徘徊在低位，这已成为行业企业制定2022年计划的依据。对于2022年，三星、LG、索尼等日韩巨头已经明确表示将进一步冲击和冲击高端市场。比如三星电视表示，今年目标销量锁定在4800万台，相比2021年增长近15个百分点。高端产品超过20%。玩家的实力将进一步挤压二三线品牌群体。

业内预计，2022年彩电市场品牌之间的竞争和差异化将更加激烈。对于本土的中国彩电巨头来说，要想在彩电市场继续前行，就意味着他们需要更多的努力和动力，也需要“内外兼修”。尤其是在彩电均价下降的背景下，国内彩电市场可能从2022年的低点反弹，这将是国产品牌放量的重要机会。

总之，在彩电市场，韩国前两名的地位暂时不会动摇。尤其是在弱势市场十大品牌电视机排名，强者变强的规律会更加。国内彩电企业追赶，需要内外兼修，价格优势和技术突破并行，在与龙头巨头竞争的同时，加强与同级别品牌的竞争，才能打造一个长期发展趋势持续向上。

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